예술과 패션의 우연한 만남, 그리고 그 안에 담긴 따뜻한 메시지

 감성을 담은 캠페인이 패션 업계 전반에 잇따라 공개되며, 단순한 소비를 넘어 ‘공감’과 ‘연결’이라는 키워드가 중요한 흐름으로 자리잡고 있다. 브랜드와 소비자, 그리고 사회가 유기적으로 소통하는 구조 속에서, 예술과 디자인, 나눔이 만나는 접점이 새롭게 조명되고 있다.

삼성물산 패션부문 여성복 브랜드 구호는 지난 시즌에 이어 ‘하트 포 아이(Heart for Eye)’ 캠페인을 다시 선보였다. 시각장애 아동을 위한 지원 캠페인으로 시작된 이 프로젝트는 예술의 힘을 빌려 사랑과 희망의 메시지를 전파한다. 특히 이번 시즌에는 사진작가 구본창과의 협업으로, 예술 작품 속에 담긴 ‘하트’가 단순한 그래픽이 아닌 하나의 이야기로 전달된다. 구 작가가 독일 유학 시절 찍은 사과 사진 연작에서 파생된 하트 형상의 이미지는, 단순한 상품이 아닌 감정과 의미를 전하는 상징이 되었다.

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이런 흐름은 다른 브랜드에서도 감지된다. 감성 캐주얼 브랜드 던스트(Dunst)는 올 여름, 카프리섬의 낭만적인 무드를 담은 ‘Fortùna(행운)’ 컬렉션을 내놓으며, 일상 속에서의 우연한 아름다움을 포착한다. 정교한 수공예 기법, 자연에서 영감을 받은 아트워크, 바람이 통하는 듯한 소재 사용 등은 ‘입는 순간부터 감정이 시작되는’ 옷을 제안한다.

이 컬렉션의 캠페인 역시 예술과의 만남으로 완성되었다. 자연광과 피사체의 감정을 중시하는 이스라엘 출신 포토그래퍼 두디 하손(Dudi Hasson)과의 협업을 통해, 카메라 렌즈 너머의 순간들이 시처럼 정제되어 옷의 감성과 함께 전달된다. 그의 렌즈에 담긴 모델들의 자연스러운 표정과 바다, 햇살은 단순한 광고를 넘어, 브랜드가 전하고자 하는 여름의 정서를 고스란히 보여준다.

두 브랜드의 캠페인은 각각의 방식으로 '의미'를 말하고 있다. 구호는 시각장애 아동을 위한 실질적인 기부와 인식 개선을 동시에 이끌며, 패션이 단순한 미적 가치 그 이상이 될 수 있음을 보여준다. 던스트는 감성적 풍경과 디테일을 통해 소비자에게 ‘행운’이라는 감정의 순간을 제안한다. 상품 하나하나에 담긴 정성, 그리고 그 정서를 이미지와 공간 속에 감각적으로 풀어내는 기획은 단순히 제품을 파는 것이 아니라 감성을 전파하는 하나의 방식이 된다.

예술과 사회적 메시지가 만나는 패션의 이러한 시도는, 지금 시대가 추구하는 라이프스타일의 지향점과 맞닿아 있다. 옷을 고를 때 디자인뿐 아니라 브랜드가 추구하는 가치, 캠페인의 의미, 그리고 그 속에 담긴 사람 이야기에까지 귀를 기울이는 소비자가 늘어나고 있는 것이다.

결국, 마음을 건드리는 캠페인은 화려한 디자인만으로 완성되지 않는다. 옷을 통해 전하고 싶은 생각, 함께 하고 싶은 세상을 어떻게 그려낼 것인가에 따라 브랜드의 존재감이 결정된다. 패션이 단순한 유행을 넘어 의미 있는 움직임으로 나아가는 시대, '하트 포 아이'와 'Fortùna'는 그 흐름의 따뜻한 사례로 오래 기억될 것이다. 

이처럼 우리는 지금, 옷이 말하는 시대에 살고 있다.